編者按：本文來自騰訊科技，審校 金鹿 ，36氪經授權發佈。
iPhone用戶在應用程序方面的支出不斷增長
3月27日消息，據外媒報導，自從蘋果應用商店（App Store）推出以來，iPhone用戶每年在其上的支出都在增加。2019年，美國每位iPhone用戶在應用商店中的支出達到了一個關鍵里程碑，在應用內購買(IAP)和高端應用上的平均支出首次達到100美元，自2016年以來翻了一番。
由於市場持續成熟和消費者智能手機擁有量日益飽和，2019年每部美國iPhone的應用內支出同比增長27%，比2018年的平均支出79美元多出21美元， 低於2017年至2018年的36%增幅。儘管如此，這一同比增長還是相當可觀的，說明了美國iOS生態系統的持續健康發展。在美國，支出的增長速度繼續超過首次用戶採用設備的速度。
自2015年美國每位iPhone用戶在應用商店中的支出達到33美元以來，其支出增長速度就以31.9%的復合年增長率增長了203%。請注意，這些數字不包括亞馬遜等商業應用程序、Uber等拼車應用程序或其他不直接通過蘋果和應用商店處理購買的應用程序的支出。
根據數據提供商Sensor Tower的數據顯示，自2015年以來，用戶應用支出增長了200%以上。這很可能是因為蘋果多年來不斷增加市場份額以及手機遊戲普及所致，超過一半的支出來自遊戲應用程序。2019年，手機遊戲占美國iPhone用戶在應用程序方面支出的近54%，估計為53.8美元，同比增長22%，2018年為44美元。每部活躍iPhone在iOS遊戲上的消費者支出從2015年的平均23美元增加了近31美元，增長了近134%。
Sensor Tower的報告進一步細分了每類支出，包括YouTube等娛樂應用或Tinder等生活方式應用的支出增加。與手機遊戲支出增幅相比，照片和視頻應用在平均支出金額排名前五的類別中相形見絀。這一類別包括流媒體視頻平台YouTube和圖片編輯PicsArt等2019年收入最高的應用程序，占去年美國iPhone用戶平均花費100美元的6.3美元，比2018年的3.6美元增長了75%。
Lifestyle是個以Tinder等許多流行約會應用為特色的類別，其每台設備的平均花費比2018年增長了46%，從每台設備花費的3.9美元增長到5.7美元。健康與健身雖然排在前五名之外，排在第七位，但由於類別領先者Calm等冥想應用的支出增加，其平均收入增長了48%，達到4美元。
大多數表現最好的應用程序都使用訂閲來實現貨幣化，並反映了這種支付形式的受歡迎程度。今年1月的研究顯示，這種模式是應用內支出的一個日益增長的驅動力。僅在2019年，美國蘋果應用商店用戶就在該平台上排名前100位的訂閲應用上花費了約36億美元。
隨著包括手機遊戲在內的更多類型的應用程序繼續採用訂閲作為主要的貨幣化形式，分析人士預計iOS生態系統作為一個整體將在成熟市場(如美國)更好地貨幣化。開發人員發現，訂閲使他們能夠從來之不易的用戶群中獲得比傳統的一次性IAP或溢價標籤更多的收入，因為他們的應用程序非常適合這種貨幣化類型。研究結果也證實了這一點，即在每台設備的支出中，擁有知名訂閲應用程序的類別顯示出最大的同比增長。
至於蘋果，這100美元的里程碑和每年每台設備支出的大幅增長進一步證明，iOS以及讓它蓬勃發展的開發者是其服務業務中值得越來越密切關注的一部分。面對這樣的業績，難怪該公司要圍繞iPhone進行業務轉型而不願回頭。
這些數字令人印象深刻，但由於新型冠狀病毒疫情的爆發，2020年的應用商店表現可能會稍嫌暗淡。不過，隨著更多人遵守“就地避難”禁令，數字領域支出正在上升，蘋果應用商店的開發者可能會看到這一領域的更多支出。
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March 29, 2020 at 07:45AM
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