在過去的2019年，憑藉1.58億的年出貨量，印度智能手機市場首次超越美國，成為全球第二大智能手機市場，這在很大程度上拉動印度本土的市場經濟，一定程度上緩解了印度本土的就業問題。但是，從另一個角度來講，印度並非是智能手機的最大受益者，因為在印度外來品牌的市場份額超過了90%，而中國品牌則市場份額超過了75%。
進入2020年第二季度之後，中國區外的各大地區公共衛生事件爆發，加上印度本土對中國品牌的抵制，s雙重影響下，全球第二大智能手機市場節節敗退。據Canalys稱，由於公共衛生事件的爆發，導致印度智能手機生產停產。而且由於不允許線上和線下零售商出售手機，手機需求急劇下降。直到5月中旬，印度都是這種情況。整個季度印度的手機出貨量為1730萬部，比去年同期的3300萬部下降了48％，同比下滑近50%。
與其它品牌不同，小米在印度的本土化幾乎做到了極致，不論是線上還是線下，或者是工廠製造，小米都做到了極致，而這套戰略也的確物超所值。在第二季度，小米仍然是市場上最大的智能手機製造商，雖然出貨量為530萬台，同比下降48％（2019年同期售出1030萬部手機），不過在市場份額小米從2019年第二季度的31.3％到今年第二季度的30.9％，幾乎沒有下滑。
vivo在第二季度交付了370萬部手機之後，排名第二，出貨量下降了36％，不過市場份額從17.5％上升到21.3％，這是vivo連續第二個季度超越三星，排名印度市場第二。vivo能夠順利打開印度市場的第一把"金鑰匙"，正是以客戶的滿意度為第一要務；深耕線下市場，建立用戶和品牌之間信任的橋樑是vivo打開印度市場的第二把"金鑰匙"；當然，vivo之所以能夠在印度市場取得優異成績，不僅靠的是產品質量和品牌信譽度，產業鏈與企業貢獻的本地化也讓vivo在印度市場的發展，走出了一條"越本土、越全球"的"雙贏"之路。
第二季度，三星在印度的手機出貨量同比下降60％，是所有品牌中表現最慘淡的。原因是它交付的手機數量從730萬下降到290萬。市場份額份額從22.1％下降到16.8％，甚至受歡迎的Galaxy A系列也無法幫助三星止血。三星在印度並沒有犯錯，但奈何諸多小米、vivo等國產手機品牌表現實在太過強勢，在性價比與線上市場等方面遠勝於三星，從而導致三星節節敗退。
OPPO在本季度排名第四，出貨量從300萬下降到220萬，同比下降了27％，市場份額從9.2％擴大到12.9％。本季度排名第五的是Realme。後者在三個月中出貨了170萬部手機，比去年同期減少了100萬部或35％。Realme在第二季度擁有印度智能手機市場10％的份額，高於2019年第二季度的8.1％份額。
作為全球智能手機品牌領導者，蘋果在印度十大智能手機製造商中取得了最佳表現，出貨量同比下降了20％。印度交付的iPhone數量略超過250000部。儘管定價使iPhone在中國成為奢侈品，iPhone組裝商和碩仍在努力在印度建立一家新工廠，與富士康和緯創資通一同打造印度版iPhone。對於蘋果來說，供應鏈的多元化是保證其順利發展的重要法寶之一。
Canalys分析師Madhumita Chaudhary表示："雖然市場開放后供應商立即見證了銷售的頂峰，但由於圍繞製造業的新法規，生產設施因人員短缺而苦苦掙扎，導致產量下降。印度封鎖局勢的流動性一直存在對供應商的進入市場策略產生了根深蒂固的影響，小米和vivo採取了O2O（離線到在線）策略來支持其龐大的離線網路，在線渠道也看到了大流行的積極影響就市場份額而言，銷售額已大幅下降。"
在當前季度中，可能對印度的小米，Vivo，OPPO和Realme等中國手機製造商產生負面影響的是兩國之間的衝突。Canalys說，去年在印度銷售的所有智能手機中，有96％是本地生產的。儘管如此，Canalys分析師Adwait Mardikar指出，諸如小米之類的中國公司降低手機價格的誘惑將幫助這些製造商在印度銷售產品。他說："供應商正在向消費者傳達"印度製造"的信息，並渴望將其品牌定位為"印度第一"。雖然有三星、諾基亞等品牌可替代，但對小米、vivo、OPPO和Realme的影響可能很小。
對中國手機品牌來說，海外市場之路早些年確實發展迅猛，不過進入2019年之後國產手機品牌海外之路頻頻受阻，華為失去了谷歌應用服務，海外手機市場一步步被蠶食；而如今小米、vivo等品牌在印度又遭到了抵制，日子著實不好過。不過目前來看，小米、vivo等品牌可能影響並沒有那麼大，希望國產手機品牌能夠加速海外拓展，風雨過後，終見彩虹。
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July 19, 2020 at 09:41AM
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