全球市場研究機構 TrendForce 最新調查指出，2020 年 COVID-19 疫情蔓延全球，智慧型手機市場面臨近年來最大幅度的下滑。第一季受到復工延遲，以及缺工、缺料導致稼動率偏低等因素影響，生產數量較去年同期衰退 10%，總數約 2.8 億支，為近 5 年來最低。進入第二季，供應鏈、工廠復工狀況改善，但全球經濟急轉直下，衝擊智慧型手機需求，生產總數預測較去年同期衰退 16.5% 至 2.87 億支，為歷年來單季最大幅度衰退。全年預測為 12.43 億支，年衰退 11.3%。
前六大品牌第一季生產量普遍衰退，vivo 逆勢成長
第一季排名第一的三星（Samsung），今年就算沒有疫情攪局，成長仍將受限，除了面臨市場飽和，中國品牌在東南亞、印度等市場帶給三星的壓力日增。在疫情爆發初期，三星因主要生產據點在越南及印度，加上在中國市場的市占僅約 2%，受影響程度較低。但考量歐美災情浮現，第一季生產轉趨保守，總數為 6,530 萬支，年減 9.9%。展望第二季，印度自 3 月下旬起實施鎖國防疫，各品牌在印度的工廠皆被迫停止生產，加上全球經濟惡化，三星在第二季表現依舊不佳，生產數量預估將較第一季衰退 10.7% 至 5,830 萬支。
排名第二的華為（Huawei）由於復工時間較早，以及主要銷售區域為中國市場，雖然新機無法搭載 GMS 導致海外需求銳減，但在內需支撐下，第一季仍有 4,600 萬支的生產表現，符合預期。若中國市場持續回穩，第二季將有機會較上一季略為增長，來到 4,800 萬支。今年華為全力布局 5G 的市場策略不變，但由於既有庫存以及上半年生產仍以 4G 為多，如何在下半年轉進 5G 的同時兼顧 4G 庫存去化，成為最大挑戰。
疫情前 TrendForce 原預期蘋果（Apple）今年可望受惠 5 款新機發表，加上 iPhone 6s 系列已臨換機期限，蘋果全年生產表現將重回 2 億支水準，不料受到疫情干擾，難逃下修的命運。以第一季表現來看，受復工延後和缺工、缺料等影響，生產數量較去年同期下滑 8.7% 至 3,790 萬支，排名第三。第二季受惠新機 iPhone SE 以親民價格推出，生產總數將有機會與上一季相近，來到 3,600 萬支。蘋果下半年表訂仍維持 4 款 5G 新機發表，但因主要銷售區域在疫情緊張的歐美市場，加上售價較高，後續需求是否被削弱值得關注。
排名第四的小米（Xiaomi）海外銷售占比高達 7 成，農曆春節期間海外銷售不受影響，因此復工後小米加大產能以補足海外通路所需，然而同樣為缺工、缺料所苦，產線稼動狀況不如預期，第一季生產數量僅持平去年同期，為 2,450 萬支。進入第二季，隨著兩大銷售重鎮印度、印尼疫情加劇，預計生產表現較去年同期衰退 10.7%，來到 2,750 萬支，相較以內需市場為主的其它中國品牌，受疫情衝擊程度較深。為此，小米在 5G 手機策略上將主打低毛利的定價優勢，以期提高在中國的市占，補足海外銷售劣勢。
排名第五、第六的 OPPO（包含 One Plus、OPPO 及 Realme）及 vivo 第一季同樣受惠海外加單挹注，但復工後稼動表現不佳，OPPO 生產數量為 2,400 萬支，較去年同期衰退 10.4%；vivo 則因往年第一季生產規劃都偏保守，在基期較低的情況下，今年首季生產數量年增約 5.5% 達 2,300 萬支，是前六大中唯一逆勢成長的品牌。展望第二季，考量 3 月東南亞、印度開始陸續鎖國，TrendForce 因此下修生產預測：OPPO 第二季度生產預估為 3,000 萬支，Vivo 則為 2,450 萬支，年衰退幅度都逾 14%。
5G 手機生產量預估為 2 億支，主要取決中國市場表現
受疫情影響，各國以防疫、維穩優先，以及消費者對於 5G 手機仍持觀望態度等，削弱上半年 4G 轉進 5G 的力道。下半年若中國政府推動 5G 商轉的進度不變，加上中價位 5G 晶片的推出，可望強化中國市場轉進 5G 誘因，並加速 5G 手機售價的親民化。就現階段而言，在各品牌欲透過 5G 爭取市占的前提下，全年生產數量預估仍達 2 億支左右，滲透率約 16%。其中，中國品牌的市占近 6 成，並以中國為主要銷售市場，可謂 5G 市占多寡將取決於中國市場的反饋。不過，5G 手機滲透率並不等於 5G 網路的使用率，後者關鍵仍在於基站的建設進度。
（首圖來源：Unsplash）
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April 30, 2020 at 02:05PM
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智慧型手機第二季生產總數下滑16.5%，年衰退幅度創歷年最大 - 科技新報 TechNews
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