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三星多管齊下 搶救手機買氣 - 經濟日報

新冠肺炎疫情在歐美市場持續延燒,三星雖然對本季手機銷量看法保守,面對疫情及競爭持續激烈的市況,三星仍從產能調配、提高線上銷售、彈性產品策略,以及持續投入新機研發等多管齊下策略,力保其全球手機龍頭地位。

三星Galaxy S20系列雖然是今年唯一舉行實體發表會的非蘋旗艦機種,同時順利開賣,但仍不敵新冠肺炎疫情擴散全球。儘量不出門與失業人口增加,都不利高階機種銷售,但三星也採取更為彈性的作法。

以台灣市場為例,雖然三星強調今年主打5G與折疊機種,但面對市場買氣縮手,三星除了在旗艦機種持續推出優惠措施,鼓勵星粉換機。

另外,也首度引進入門的Galaxy M系列,以不到4,000元的價位在網路上獨賣,讓宅在家的消費者可以輕鬆入手新機,同時推升線上商城的交易量。

在產能調配上,去年三星基於勞動成本與市場占有率因素,已關閉中國大陸的手機生產工廠,擴大在越南及印度的生產線。在越南因疫情即將進行邊境管制前,三星也派遣多位工程師前往越南,除了協助現有機種的生產,還有下半年新機的各項測試,不能因為疫情而有所延宕。

由於歐美市場是三星相當重要的攤頭堡,隨著應變策略多管齊下,能否提振低迷的市場買氣,還得視歐美疫情何時趨緩,各主要城市解封後,才能見到效果。

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April 29, 2020 at 11:50PM
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